ブランディングには
デザインが欠かせない
WEB BRANDINGデザインの良さ・統一制で購入率向上
経済産業省が発表したこだわりを持っている商品購入の際に重視する点は
2.機能性の高さ
3.デザインの良さ
4.価格の安さ
品質が良くて機能性が高い、そしてデザインが良いというイメージをもってもらえれば
多少価格が高くても売れるということです。
消費者に○○といえば●●というイメージを定着させ、○○の商品だから解体と購買意欲を喚起させます。
ブランドは数多の商品の中から自社を選ばせるための協力なツールとして注目されています。
ユーザーの商品選択範囲は格段に広がりましたが、同じ様な商品ばかりでどれを買えばいいのかという迷いも生まれてきました。
その中で商品スペック以外のポイントも購入の判断材料とされ「ブランド」が重視されています。
企業がブランドを持たないでいると、自社商品が選ばれる機会を失う事になります。
ブランドの作り方
企業が持つ「個性」を商品やプロモーションに反映させ、伝える必要があります。
他社には無い「個性」に惹かれた消費者がコアなファンとなり、○○なら信頼できると無条件で自社の商品を受け入れてくれる仕組みを作ることが「ブランドづくり」です。
消費者にブランドを思い起こさせる為には、企業の個性をはっきりと示し、消費者の中にその個性が擦り込まれるように何度も繰り返し発信していく事が大切です。
会社の事業戦略、マーケティング戦略と連携をとる必要があります。
ブランド作りの意味
消費者の傾向は、より多くのブランドに触れて、どのブランドで商品を買うのが良いかを最終的に決める傾向にあります。ブランド作りは、企業の考えや姿勢が資本となり、中小企業でも利用できる収益化の手段ですブランドで自社の個性を伝える
消費者心理として、同じジャンルの商品が複数ある場合、「質が良い知らない会社の商品」よりも質に問題があっても「いつも使っているブランドの商品」を選ぶ傾向があります。消費者にとってブランドは商品購入に関する大きな影響力をもっています。
ブランド作りは時間がかかります
商品の認知や品質への高評価の獲得は必須です。
その上で、消費者に自社の個性を認識させるには？
「自社の個性をブレさせない」こと
一貫した個性を伝える為には、社内全体で「この企業の一番の個性は何か」を一致させておく必要があります
ブランド力が高い＝商品やブランドに価値を見出す＝価格が高くても購入＝顧客離れがない
機能的価値と情緒的価値
機能的価値はボールペンで例えると字がかけること。情緒的価値は、見た目・デザイン。
この情緒的価値にあたるのがブランドです。
MAKE BRAND強いブランドを作る
ブランド＝知名度ではありません。
ブランド力が高い企業は、商品や機能では伝えきれない魅力をもち、消費者に訴えかけています。
人の記憶に残り、選択されるブランドへと変化していきます。
商品のポイントを消費者にきちんと伝える事が大切です。
Brand storyストーリー性を持たせる
企業や商品誕生までのストーリーや裏話を消費者に伝える事で共感を得、ブランンドへの印象を強める
業界用語は使わずに、消費者目線で分かりやすい言葉で説明する事も大切です。
Experience体験してもらう
商品そのものに触れてもらう事で魅力を実感してもらいます。
サンプル配布や商品をイメージできる場所で体験してもらう機会をもうける
商品の利用シーンや関連する物と紐づく様な商品体験をさせることで商品の魅力を感じてもらう
Five sences消費者の五感に訴える
機能だけでなく、互換を使って心を動かす（デザインなど）
自社の強みをアピールする際、いくるも並べては行けません。
特徴をセグメントし、そのうちの１つを強くアピールすることで印象を残します。
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